صفحات يكاد Google يرفعها: أعد كتابتها قبل أن تكتب جديدًا

إذا كان موقعك يعمل منذ مدة، فالأرجح أن لديك صفحات يعرضها Google في الصفحة الثانية من النتائج ولا يكاد يزورها أحد. يجد Squad هذه الصفحات من بيانات Search Console وGoogle Analytics، ويكتب لها إعادة صياغة مسودةً في موقعك تنشرها أنت، ثم يقيس النقرات من Search Console نفسه.

لماذا تبدأ من الصفحات الموجودة؟

كتابة مقال جديد رهان: لا تعرف هل سيراه Google أصلًا. أما الصفحة التي تظهر اليوم في المواقع من الحادي عشر إلى العشرين لاستعلام ما، فقد قال Google عنها شيئًا مهمًا: إنها ذات صلة، لكنها ليست الأفضل بعد. وتحسينها يبدأ من بيانات حقيقية — الاستعلامات التي تظهر فيها، ونسبة النقر، والتحويلات — لا من تخمين.

ماذا تحتاج قبل أن تبدأ؟

• Google Search Console لموقعك، ليقرأ الفريق النقرات والظهور ونسبة النقر ومتوسط الموقع لكل استعلام وصفحة، وحالة الفهرسة.
• Google Analytics (GA4)، ليعرف الفريق أي الصفحات تأتي بزيارات تتحوّل فعلًا إلى طلبات أو تسجيلات.
• نظام موقعك: WordPress أو Webflow أو Wix، ليكتب الفريق المسودات فيه.
• الوقت لمراجعة المسودات قبل نشرها.

كيف يسير العمل خطوة بخطوة؟

1. تحديد النتيجة

النتيجة المقيسة هنا هي النقرات من بحث Google كما يعرضها Search Console. تحدد قيمتها اليوم، والهدف، ومدة بين 30 و90 يومًا. ويمكنك إضافة مقياس حماية، مثل ألا تنخفض التحويلات من الزيارات العضوية في Google Analytics.

2. قائمة الصفحات القريبة

يقرأ اختصاصي SEO (SEO Specialist) الاستعلامات والصفحات التي يقع متوسط موقعها قرب أعلى الصفحة الثانية، ثم يقاطعها مع التحويلات. فالصفحة التي تبيع عندما يزورها أحد أولى بالتحسين من صفحة تجلب زيارات لا تفيد. وتصلك القائمة مرتّبة، ولكل صفحة سبب اختيارها والاستعلامات التي تستهدفها.

3. إعادة الكتابة مسودةً

يكتب اختصاصي SEO ومعه كاتب إعلاني (Copywriter) أو محرر (Editor) إعادة الصياغة: عنوانًا ووصفًا أوضح، وإجابة مباشرة عن سؤال الباحث، وأقسامًا تغطي ما يبحث عنه الناس فعلًا. ثم تُكتب التعديلات مسودات في WordPress أو Webflow أو Wix. لا تتغير الصفحة المنشورة.

4. أنت تنشر

تراجع كل مسودة في نظام موقعك كما تراجع عمل أي محرر. تنشر ما تقتنع به، وتطلب تعديل الباقي، أو تتركه. وفي WordPress وWebflow يمكن أن يتم النشر عبر Squad بعد موافقتك إن أردت.

5. القياس والتكيّف

تحتاج محركات البحث وقتًا لترى التغيير، ولذلك تكون المدة بين 30 و90 يومًا. يتابع Squad النقرات لكل صفحة معدّلة. وإذا لم يتحرك الرقم، يشخّص السبب: هل الصياغة لم تُصب نية الباحث، أم أن الصفحة لم تُفهرس بعد؟ ثم يغيّر ما فشل فقط.

كيف تبدو المسودة الجيدة؟

المسودة التي يكتبها الفريق ليست مقالًا جديدًا يحلّ محل القديم. الأفضل في أغلب الحالات أن تبقى الصفحة على رابطها، حتى لا تخسر ما بنته في البحث، وأن يتغير ما يمنعها من الصعود:

• عنوان ووصف يطابقان ما يكتبه الباحث فعلًا، كما يظهر في استعلامات Search Console.
• إجابة مباشرة في أول الصفحة عن السؤال الذي جاء به الباحث.
• أقسام تغطي الأسئلة القريبة التي تظهر لها الصفحة ولا تجيب عنها بعد.
• روابط داخلية من صفحات موقعك الأخرى ذات الصلة.

ومع كل مسودة ملاحظة قصيرة: ما الذي تغيّر ولماذا، وأي استعلام تستهدفه. فتراجع التغيير نفسه بدل أن تقرأ النص كله من جديد. وإذا كان موقعك بالعربية، تُكتب المسودة بالعربية الفصحى، بلغة المحتوى التي حددتها لشركتك، حتى لو كانت واجهة التطبيق عندك بلغة أخرى.

ماذا يبقى في يدك؟

• النشر: كل ما يكتبه الفريق مسودة حتى تنشره أنت أو توافق على نشره.
• الصلاحيات: Search Console وGoogle Analytics للقراءة فقط.
• الكلفة: يعرض Squad الكلفة التقديرية من الرصيد قبل أن يبدأ، ويتوقف العمل عند نفاد الرصيد بدل أن يُنفق في صمت.

كيف تعرف أن الأمر نجح؟

ما تراه	مصدره
عدد النقرات قبل وبعد	Search Console، لا تقرير الفريق
المسودات التي أُنشئت	الإيصال: قائمة بالمسودات التي قبلها نظام موقعك
التحويلات من الصفحات المعدّلة	Google Analytics

وكل ادعاء في التقرير بلا إيصال يظهر بحالة «يحتاج إلى مراجعتك». اقرأ عن الإيصالات.

أين يتوقف Squad؟

• لا يعدك بالمركز الأول، ولا بموقع محدد في النتائج؛ فترتيب Google ليس بيد أحد غير Google.
• لا ينشر ولا يحذف صفحات دون موافقتك.
• لا يشتري روابط ولا يكتب محتوى مضلّلًا.
• إذا لم تكن الصفحة مفهرسة أو كانت صلاحية ما ناقصة، يتوقف ويخبرك بما جرّبه وما ينقصه والخطوة التالية.

اطّلع على حلول التسويق، أو ابدأ بـتشخيص مجاني لشركتك لترى ما يقرؤه Squad من نظامك المتصل قبل أن يُنفّذ أي شيء.